Las métricas inútiles que todos reportan
Likes
El like cuesta nada al usuario. Es un reflejo. No predice compra, no predice retención, no predice nada. Mide superficial mente. Cero información útil.
Seguidores
Siguen siendo el "número estrella" en reportes mensuales. Y son lo más manipulable: con $20 puedes comprar 5K bots. Sin pagar nada, una cuenta puede ganar seguidores que nunca interactúan ni compran. Métrica inflada por defecto.
Alcance
Mide cuánta gente VIO algo, no cuánta lo procesó. Un reel viral que llega a 100K personas con 0% de interacción no aporta nada. Alcance sin profundidad = ruido.
Las métricas que sí importan
1. Shares a DM (compartidos a mensaje privado)
Cuando alguien comparte tu post a una conversación privada, está diciendo "esto tiene que verlo X persona específica". Es el mayor voto de confianza que existe en Instagram. Algoritmo lo premia fuerte.
2. Saves (guardados)
Saves indican "esto me sirve para después". Predice utilidad real. Carrusel educativo bien hecho = saves. Promo del día = nada de saves. Ambos son válidos pero saves dice algo concreto.
3. Average watch time en reels
Si tu reel dura 30 segundos pero la gente promedio se va a los 5, tu hook falló o tu contenido no aguantó. Si pasa los 20 segundos en promedio, el reel funciona. El número que más mira Instagram para decidir alcance.
4. Conversaciones iniciadas (DMs entrantes)
Si el objetivo es vender, esta es LA métrica. Cuántas personas escribieron al perfil después de ver el contenido. Mide intención de cliente, no curiosidad.
5. Click a sitio externo / link en bio
Cuando el embudo termina fuera de Instagram (web, WhatsApp), los clicks al link son la conversión real. El alcance sin clicks = decoración.
Cómo lo reporto al cliente
El reporte mensual lleva las métricas que importan arriba. Likes y seguidores van al final, en chiquito. Si el cliente solo mira lo de arriba ya entiende cómo va.
El alcance es como el aforo de un evento. Lo importante no es cuánta gente entró — es cuántos se quedaron, hablaron contigo y volvieron.
