Definiciones rápidas
- Nano: menos de 5K seguidores. Súper local.
- Micro: 5K-50K. Audiencia engaged, nicho definido.
- Macro: 50K-500K. Audiencia amplia, ubicación dispersa.
- Mega/celebrity: 500K+. Audiencia masiva, baja afinidad.
Para promos locales en LATAM, micro siempre gana
Por qué
Una micro influencer con 15K seguidores en La Romana tiene mayor concentración local que una macro con 200K seguidores nacionales. El 80% de su audiencia está físicamente cerca del local. Eso para F&B y retail es oro.
Engagement: la micro suele tener 5-10% engagement real (likes + comments + saves). La macro 1-2%. Dado que en absoluto hablamos de 750 vs 2000 interacciones — la micro gana en proporción y la macro gana en volumen, pero en ventas locales la calidad de la audiencia decide.
Costo
Micro local en LATAM: $30-150 por reel + producto gratis. Macro nacional: $500-3000+. La diferencia paga 5-10 micro colaboraciones distintas — lo cual también te diversifica el riesgo.
Cuándo SÍ conviene macro
- Lanzamiento nacional de un producto que se vende online (no requiere ubicación física).
- Awareness de marca a gran escala (aspiracional).
- Cliente con presupuesto serio que busca posicionamiento, no venta inmediata.
Mis criterios para elegir un micro
- Engagement rate real (calculado a mano, no la métrica que el influencer reporta).
- Audiencia ubicada donde está el local (Instagram Insights del influencer lo muestra).
- Tono de marca compatible — un influencer fitness no encaja con una pastelería de tortas de chocolate.
- Pruebas de colaboraciones previas que le funcionaron a otras marcas.
Cómo negocio
Producto gratis + cuota fija (no por venta). Briefing claro (ej: "muestra el combo, di la promo, llamado a la acción al final"). Sin guion rígido — la autenticidad de cada uno es lo que vende. Pago al publicar.
El influencer micro local es el equivalente moderno del "boca a boca" — solo que medible y escalable.
